Cradle to cradle

William McDonough and Michael Braungart sont les auteurs du très réputé livre Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things.

Le Cradle to cradle (du berceau au berceau) est une approche globale de conception d’un produit qui intègre toutes les phases de son existence. Les activités de l’économie classique fonctionnent sur un mode linéaire, from cradle to grave (du berceau à la tombe) : extraire, produire, jeter. Au sein d’une économie circulaire, le produit est cycliquement transformé et revalorisé dans la chaîne économique.

A l’image d’un arbre, le produit devient la ressource pour sa régénération. Les matériaux ne sont plus conçus pour être valorisable une ou deux fois, mais de manière répétitive.